什么是形象形象代言人是什么？(形象代言人的具体工作内容与时间安排？)
1.什么是形象代言人？
代言人是一个宽泛的概念。一般来说，它是指为企业或组织的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，比如很多公司的企业广告中的名人；也可以出现在政府组织的活动中。如果细分到商业营销领域，那么代言人可以分为三类:企业代言人、形象代言人和产品代言人，这是一种包容与被包容的关系。不同类型（类别）的新闻发言人有其不同的职能和要求。就企业品牌而言，我们的营销和广告人员必须熟悉的是形象代言人。形象代言人的功能包括各种媒体宣传、传播品牌信息、扩大品牌知名度和认可度、参与公关和推广、与受众近距离沟通、促成购买行为、建立品牌声誉和忠诚度。
形象代言人的类型和功能
半岛游戏一般来说，目前的形象代言人可以分为两类，即高可信度和低可信度。
高公信力代言人是指具有一定公信力、影响力和传播力的公众人物。他们一般是某个领域的名人、专家或权威。比如演艺界的歌手、科研界的学者；一般来说，高信誉度代言人的作用在于能够以较强的说服力和号召力传播品牌的价值内涵。对于一些参与度高的产品品牌，应该采用这种类型。例如，世界著名手表欧米茄聘请超模辛迪·克劳馥为其代言。
可信度低的代言人是指不知名的普通人或公众影响力较低的卡通人物。他们来自生活和工作的各个领域，是普通观众的代表或熟悉的对象。虽然低可信度的代言人很少使用，但它有其独特的一面:它试图通过普通的呼吁来还原生活的现实，缩小与广大受众的心理距离，从而达到告知和说服的目的。如果这种类型应用得当，其效果不逊于前者。例如，BBK无绳电话以一个外形独特、言语风趣的普通人作为其形象代言人。观众记得BBK和那个总爱叫“小李”的男人。甚至当我们听到“小李”这个词时，我们会立即想到BBK。在名人明星广告满天飞的背景下，以凡人代言模式进入市场往往能起到出奇制胜的作用。
2.形象代言人的具体工作内容和日程安排是怎样的？
一般来说，目前的形象代言人可以分为两类，一类是高可信度的，另一类是低可信度的。
高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。如演艺界的歌星、科研界的学者等；一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高卷入的产品品牌，宜采用此型。如价值不菲的世界名表OMEGA聘用超级名模辛迪·克劳馥作代言。低可信度型代言人则指公众影响力较低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）们来自生活与工作的各个领域，是广大普通受众的代表或熟悉的对象。低可信度型代言人虽然应用较少，但是却有它独特的一面：它力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，此类型若应用得当，其效果不逊于前者。如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其形象代言人，受众记住了步步高，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时，我们会立马想到步步高。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。
